現(xiàn)在、ヨーロッパの電子商取引市場は急速に拡大しており、世界貿(mào)易の新たな成長拠點となっています。ニールセンIQと「スマートインテリジェンス」がこのほど共同で発表した調(diào)査報告書によると、2024年上半期、ヨーロッパのEC市場のユーザー數(shù)は1％増加し、ネットショッピングの頻度は4％上昇しました。歐州越境ECプラットフォーム「Cross-Border Commerce Europe」の報告書も示しているように、2023年の歐州における企業(yè)対消費者（B2C）オンライン商品売上高は7,410億ユーロに達し、前年比13％増加し、そのうち越境EC市場規(guī)模は2,370億ユーロとなり、32％の成長を記録しました。

オンラインショッピングがヨーロッパの消費者にますます好まれるにつれ、ユーザー數(shù)と取引額は増加を続けている。AliExpressが発表した『Consumer Insight Report』によると、今年第1四半期には95.8％のヨーロッパ消費者が少なくとも1回はオンラインで買い物をしており、35％の消費者は週に5時間以上をオンラインショッピングに費やしている。2023年末までに、ヨーロッパのECユーザー數(shù)は5.4億人に達し、2027年には5.86億人へと成長すると予想される。西歐は依然としてヨーロッパ最大のB2C EC市場であり、イギリス、フランス、ドイツ、スペインが主要シェアを占めている。データによれば、2022年にはこれら各國のEC取引額はそれぞれ2,910億ユーロ、1,460億ユーロ、1,020億ユーロ、720億ユーロに達した。

ドイツは越境EC取引において特に突出した成果を上げており、2023年の越境EC取引額は430億ユーロに達し、前年比28％増となり、ヨーロッパ最大の越境EC市場となった。市場分析機関「モドール?インテリジェンス」のレポートは、電子商取引がヨーロッパのビジネス活動を再定義し、2029年までにヨーロッパEC市場規(guī)模は9,511億6,000萬ドルに達する可能性があると予測している。フランスのEC市場も強い成長勢いを示しており、2023年のEC取引額は小売貿(mào)易総額の10％を占め、3,940萬人のフランス人がインターネットで買い物を行い、1人あたり年間60回の注文をしている。

中東歐地域は、ヨーロッパのEC市場における新たな成長拠點となりつつある。2023年には、同地域のEC市場規(guī)模は前年比29％増の1,040億ユーロに達した。ポーランドやブルガリアなどの國々の発展は特に急速である。ポーランドのオンライン売上高は2023年6月に前年同月比12.6％増となり、2027年までに同國のEC市場規(guī)模は280.9億米ドルに達すると予想されている。ブルガリアは2022年にEC取引額が31％増加した。これら諸國のEC市場の成長は、インターネット普及率の向上、物流インフラの改善、そしてオンラインショッピング利用者層の拡大に支えられている。

中東歐諸國のデジタル変革も、さらに電子商取引の発展を後押ししている。例えば、ポーランド最大の決済システムBLIKは2023年1月から8月の間に10億件の取引を処理し、オンライン取引の新記録を樹立した。ブルガリアでは多様なモバイル決済の革新的ソリューションが導入されており、モバイル決済は同國の決済市場の80％以上をカバーしており、條例の改正を通じて電子商取引産業(yè)をさらに規(guī)制する計畫も進められている。

中歐間の協(xié)力もまた、電子商取引の急速な発展を牽引している。2024年1月、京東物流は英國の宅配會社Evriと戦略的提攜を締結(jié)し、中英雙方向の物流サービスを共同で構(gòu)築するとともに、グローバル顧客向けにビューティー、アパレルなどの分野におけるサプライチェーンソリューションをカスタマイズしている。京東物流はまた、ポーランドの小売大手「レディバグ」と協(xié)力し、同社のオンライン注文の履行スピードと倉庫管理レベルを向上させ、在庫精度を99.5％にまで高めた。ますます多くの中國企業(yè)が海外倉庫の構(gòu)築や現(xiàn)地ECプラットフォームへの出店を通じて、ヨーロッパの電子商取引市場の発展を推進している。

ニールセンIQの報告によると、中國のECプラットフォームは歐州EC市場における重要なプレーヤーとなっている。スペインでは、オンラインショッピングの3分の1以上が中國のECプラットフォーム経由で行われている。アリエクスプレスは現(xiàn)在、歐州最大の越境ECプラットフォームとなっており、ドイツのECプラットフォームOTTOは「フルマネージド」サービスを開始し、中國の越境ECセラー參入を促進し、ドイツの消費者に多様なショッピング體験を提供している。

米國ニューヨークに本社を置く経営コンサルティング會社オリバー?ワイマン?ベルリンオフィスのパートナー、イェンス?フォン?ヴェーデル氏は、中國がグローバルな電子商取引のリーダーとして、AIなどの新技術(shù)やソーシャルプラットフォームなどのマーケティングチャネルを通じて市場を拡大し、歐州企業(yè)との協(xié)力を深化させていることで、業(yè)界全體のサービスレベルが向上していると指摘する。歐州と中國の協(xié)力強化は、歐州の電子商取引の発展を促進するだけでなく、世界の電子商取引市場の將來に新たな活力と成長の可能性をもたらす。